网易云音乐上市梦醒,文青故事和商业故事终究是两码事

2021-08-20 19 views 0

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先看一条时间线:年头,虾米音乐关停;5月,网易云音乐向港交所递交招股书;7月,腾讯音乐(TME)被要求排除独家音乐版权;8月1日,网易云音乐通过港交所上市聆讯。

在这条时间线里,网易云音乐显然是风景无限好的那一个。

仅仅过了一周,8月9日,网易云音乐决议暂缓IPO。乐极生悲的事故,在官方辞令中得不到任何有用注释。需要拨开迷雾方可瞥见真相,真相实在只有一个:文青的故事和商业的故事,终究是两码事。

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蹊径之争

就在网易云音乐宣布暂缓上市之后又一周,腾讯音乐(TME)在8月17日宣布了2021年Q2财报。

从财报数据里,能看到中国在线音乐这条赛道的另一个故事。2018年就上市的TME拥有完善的营收模式,这个模式不是说赚了若干钱,而是说他们已真正把音乐做成了商业生态,是资源和市场都喜欢的那种有想象空间的康健循环。

在Q2总营收80.1亿元中,来自音乐服务的营收29.5亿元,来自社交娱乐及其他营收50.6亿元,这两个数字最能体现“音乐生态”带来的营收增进空间:来自音乐订阅及广告服务的营收是基本盘,而来自直播和社交娱乐平台广告及服务的营收显示稳健。

这说明认真在深耕数字音乐行业的公司,其营收想象空间,将远在音乐之外。

有人说在线音乐若是只有音乐版权,那充其量也只是一个播放器。这种看法并不周全,但有原理。以是在线音乐平台的商业化势需要找到音乐版权之外的爆破点,以此支持增进。

上一个被不少人解读为歌曲最全播放器的是QQ音乐。时至今日,通过最新宣布的财报及产物动态,却能看到他们现在的爆破点是通过手艺将音乐和社交毗邻了起来,就像腾讯音乐娱乐团体首席执行官梁柱所说:“我们正在连续打磨产物功效,起劲开拓腾讯基因所善于的社交化和社区化为中央的各种场景,这将有助于进一步提升用户活跃和留存。”

和网易云音乐相比,本质上这就是两条蹊径之争:TME旗下以QQ音乐为代表的产物走的是音乐手艺商业化蹊径,网易云音乐走的是音乐社区商业化蹊径。

现实上,本就拥有更周全内容的音乐手艺化生态显示出了更多的可能性,好比最近QQ音乐与腾讯系统的深度互助:通过IP互助项目在游戏、影业、文学和动漫品类共创上榜歌曲;与微信视频号互助,辅助音乐人最大限度地提高曝光率;不停升级TMElive,通过线上演唱会与室内音乐节和派对等线下流动多维度融合;交互式商业化功效,例如线上票务、VIP权益和付费周边等,推动在线演出领域生长;基于微信翻译的前沿AI手艺,为平台上的英文歌曲提供高品质的歌词翻译。

值得注重的是,TME净利润同比泛起下降,由于在运营和研发等方面增添了支出,在网上搜一下就知道,QQ音乐方面关于宣布音乐类黑科技这样话题确实是对照多的,这也意味着公司认可通过增添研发投入以扩大其在产物和手艺创新方面的竞争优势。在这样的靠山下,只管净利润泛起了下降,但这种音乐生态的生长空间获得了市场认可。

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音乐社区商业化的难点

相比起来,网易云音乐在一片大好的情形下实时叫停IPO似乎也获得了商业化视角来看更合理的注释:音乐社区的商业化,存在一个最大的难点,就是若何解决增进的问题。

8月1日聆讯资料披露数据显示,网易云音乐2021年Q1总营收为15亿元。而在已往三年,网易云音乐调整后净亏损划分为18亿元、16亿元和16亿元,三年亏损合计约50亿元。

导致平台亏损的主要缘故原由是高昂的版权成本。为了破解这一难题,网易云音乐的设施是降低内容数目与成本,连续深耕音乐社区,实验从中找到新的增进点。

在社区层面来说网易云音乐确实有特点,即便内容版权成本高昂,内容数目始终落伍,但依旧依附文青气质做出了有态度的音乐社区。歌少没关系,但通过“歌单”模式、走心乐评,另有电台、Mlog、热评墙等多个吸引用户互动的玩法,营造了气概鲜明的社区气氛,确实增强了社交与互动。

但这些还远远不够,从产物对比的角度来看,在QQ音乐这样自然有社交基因和手艺优势的生态公司眼前,网易云音乐的内容显得过于单薄,难以承载更大的增进空间。

若是仍在纯音乐社区这个角度想把商业故事继续讲下去,就遇到了症结,也是所有做社区商业化的平台最终会遇到的问题:若何让消费者连续付费?给什么付费?

在缺乏生态关联与增进想象力眼前,这个问题是没有谜底的。用户不能能为了“金句”和乐评内容付费,而若是付费内容仅限于音乐版权,网易云音乐的版权投入和厚度又远远不够。或者再想深一步,若是为了拥有更多头部内容去采买更多的版权,新投入的预算是否能换取足够的收入。同时面临这些高价采买回来的新内容,产物是否需要投入更大比例的流量与人力去运作?到那时产物特色是以运营音乐社区为重照样以推广音乐内容为重?

一个更迫在眉睫的事实是,行业已从增量盈利时代转向存量盈利时代。这也是为什么行业内玩家在已往几年逐年削减的缘故原由。当一个行业从发作式增上进入了稳固期,在营业生态方面向下深挖与向外拓展就成了一定趋势,而深挖与拓展的可能性又取决于平台自身的营业基因。缺乏内生驱动力的平台被市场挤出也就是时间早晚的问题了。

今年头网易云音乐为什么要赴港上市?缘故原由实在也在于此。若是自身的营业内容可以转化为连续运营所需要的资源支持,上市融资固然可以不着急。而现在,这个文青故事急需外部资源支持,与此同时在更本质的“供需关系”眼前迟迟找不到新的爆破点,资源市场关注的商业本质没有解决掉,上市因此暂缓,这就是事实的真相。

3

关于艺术与商业

站在TME的视角,通过QQ音乐、数字专辑、数字藏品NFT这样的产物把音乐这种艺术形式手艺化、产物化,做成能够输出生产力的商业生态是更容易被明白的。但这或许会让艺术原教旨主义者感应受挫:艺术是文雅的、文艺的,怎么能商业化?

事实上,艺术要生长,必须商业化,用爱发电是慷他人之慨。艺术从业者也要用饭,也要赚钱,从数字音乐行业所需要的生态增进来看,通过多种形式的互助共创可以为从业者们带来更多的回报,因今生态模子是确立的。

与之对比,网易云音乐的文青故事恰恰陷入了“气质”的困局:文艺的、催泪的、走心的金句再能引 *** 绪共识,放在增进角度是无法直接带来生产力的,与此同时音乐内容版权不够,所谓深耕社区的运营方式又不能支持输出内容必须的消耗,一句话来说就是无法给介入者带来收益,那这个故事在资源市场眼前就讲不下去。

在这里不想探讨艺术的本质,只管谁人本质很简朴,就是表达与工具,但生长至今不仅通俗人对艺术发生误解,甚至有的艺术生产者也把艺术逼入死角,这样的故事无疑是事故。

在线音乐平台身处于一个这样的赛道:在传统的音乐领域内需要缔造新的供应。这个新供应包罗形式多样的资源整合、新手艺与新人群的对接、挖掘音乐商业化的更多可能性等等,这绝不只是像传统意义上单一的音乐版权版税的盈利模式。那么要讲好这个故事,一定需要更多的营业爆破点,手艺作为底层而构建的生态会成为决议音乐平台连续生长、不停爆破的基本盘,而不是势单力薄的所谓气质。

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